提到包装，相信很多商家或者设计师都明白产品包装的重要性。而向来给人“土”“朴实”等印象的水果包装，面对不断迭代的审美潮流，设计方应该如何保留水果这份独有的亲切之余，又能输出更多的现代美感，不妨来看下这些作品

刘微笑 妮娜皇后葡萄

via：必燃创意（包联网）

(相关资料图)

依旧产自刘微笑果园的葡萄系列，外盒包装首先以满屏的成熟葡萄果实做主视觉，手绘插画的绘制形式激发更多的遐想空间，放大用户的食欲感受；饱满的红色色彩进一步带来强烈的视觉冲击，给人醒目、亮眼的感觉，在商超货架上更易吸引消费者的注意。

盒面中心，则以皇冠造型的标签印刻品牌名“妮娜皇后”，方正黑体优雅端庄，彰显品牌以及该产品的核心优势，打响特色水果名片，为品牌赋能。

礼盒侧面的红色格纹元素，为包装增添画面层次，实现整体丰富饱满的视觉效果。

天水大樱桃

via：龙天设计

接着这款天水大樱桃，又称甜樱桃、陇上樱珠、车厘子等，是中国北方落叶果树中的稀特树种，其产区横跨黄河和长江两大水系，光照充足，雨水适中，所孕育出的大樱桃有着果个大、色泽艳、风味浓、口感好、营养价值高等突出优点。

设计上，礼盒选择纯白色彩作为底色背景，区别于传统印象中的水果包装，给人反差感和新鲜感。“天水樱桃”以及英文产品名字体则以樱桃红渲染，形成视觉对比，聚焦包装重点，有利于产品信息的有效传达。

盒面右侧则绘制了新鲜成熟的樱桃插画，通过色彩的调配，刻画出深色樱桃的外观细节，巧妙诠释了樱桃的“甜”。

总的来说，设计师在构思水果包装时，需要参考市场对农产品创意包装的接受度，若过度追求包装视觉，脱离水果核心属性，反而会弱化包装自身的吸引优势，让消费者对产品产生疑惑、犹豫。

当然，如果在设计时，对包装视觉的把握和运用能直接反映出商品的某种特性，让消费者对产品有一个基本概念，对于后续的购买行为也起着重要作用。